Intensificando

Por Stefanie Rossel

Desde a sua introdução no mercado, há menos de uma década, as vendas de produtos de tabaco aquecido (HTP) cresceram notavelmente. As empresas de pesquisa de mercado estão se superando em suas previsões para a categoria. A Reportlinker, por exemplo, avaliou o mercado global de HTP em 22,36 mil milhões de dólares em 2022 e espera que atinja os 25,89 mil milhões de dólares este ano. Prevê-se que o mercado aumente a uma taxa composta de crescimento anual de 15,9%, atingindo 72,86 mil milhões de dólares até 2030. A Euromonitor espera que os HTP consolidem o seu lugar na liderança da categoria de crescimento de vapor, com crescimento significativo no Japão, Coreia do Sul, Rússia, Itália. , Alemanha, Polónia, EUA e Ucrânia.

O mercado global de HTP é dominado por quatro grandes players – Philip Morris International, que foi pioneira na categoria com seu dispositivo IQOS; BAT, que concorre com sua marca Glo; Japan Tobacco International, conhecida por seu produto Ploom; e KT&G com sua série Lil.

Inspirados pelo sucesso no segmento dos seus congéneres maiores, muitos fabricantes mais pequenos também entraram no mercado. Uma delas é a empresa Zilong, com sede em Cingapura. Impulsionada pelo desejo de projetar um HTP seguro e saboroso, a empresa passou mais de 10 anos desenvolvendo o Marskiss antes de estrear o produto em 2021 na exposição WT Middle East em Dubai e, mais recentemente, apresentá-lo na TabExpo 2023 em Bolonha.

Para entender como a Marskiss difere de outros HTPs, é útil examinar o histórico da empresa. A Zilong foi fundada por Zhan Baoming, que trabalha na indústria do tabaco na China desde 1991 e também é dono de uma empresa de aromatizantes de cigarros. Zhan atua na redução de danos do tabaco desde 2000. O conhecimento que adquiriu sobre redução de alcatrão e aprimoramento de aroma estabeleceu uma base sólida para a criação do produto HTP da Zilong, de acordo com Zhan. “Meu objetivo é fazer um bom produto HTP com baixo teor de alcatrão e que satisfaça o aroma do tabaco”, diz ele.

A natureza e o tratamento do tabaco fazem toda a diferença, explica Zhan. “Nosso produto utiliza tabaco natural de alta qualidade como transportador para nossos 'precursores de aroma', que é uma tecnologia destacada de nosso produto. Atualmente, a maioria dos produtos HTP no mercado utiliza fragrâncias líquidas alimentares para produzir aroma de tabaco. No entanto, a resistência das fragrâncias líquidas alimentares a altas temperaturas é fraca, e as fragrâncias serão desnaturadas e volatilizadas rapidamente com o aumento da temperatura, resultando num tempo de retenção mais curto do aroma do tabaco. Como prolongar o tempo de retenção do aroma do tabaco? Após anos de pesquisa, nossa equipe técnica descobriu que o tabaco natural e as plantas aromáticas podem ser processados ​​em um procedimento especial para obter um aroma abrangente, que produz fragrâncias de retenção mais duradoura. Isto é o que chamamos de 'precursor do aroma'. O precursor do aroma tem muito menos impurezas e um sabor de tabaco mais encorpado, consistente e duradouro.”

De acordo com Zhan, os bastões Marskiss apresentam tecnologia hidratante mais avançada do que outros HTPs, o que torna seus aerossóis mais puros e frescos. Entre outros benefícios, isso evita que os usuários tenham boca seca, que é um problema comum associado aos HTPs. Para manter fresco o tabaco hidratado, a Zilong desenvolveu uma construção especial em bastão que inclui uma câmara de armazenamento para o tabaco e uma técnica de filtragem mais eficiente.

“O tubo de papel do nosso produto tem duas camadas – uma camada externa e uma camada interna – e escolhemos um material poroso natural como revestimento da camada interna para construir um ambiente de armazenamento semelhante a um pote de cerâmica, que pode capturar a umidade da seção de tabaco e mantenha-o dentro do tubo para que a seção do tabaco não fique seca após a abertura da embalagem por um período de tempo”, diz Zhan.

A câmara patenteada permite que o tabaco envelheça naturalmente durante o armazenamento, segundo Zilong, o que resultará em um sabor melhor. Além do mais, a seção de filtro de cada bastão Marskiss apresenta um sistema de filtragem de conjunto de bolas para que o aerossol passe por um caminho curvo formado entre a lacuna no conjunto de bolas. “Após camada após camada de filtração, o aerossol se torna mais fresco e puro”, explica Zhan.